即时快讯苹果版下载:艾媒咨询×雪花啤酒×美团闪购 | 中国即时零售啤酒品类趋势白皮书

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居民线上消费占比持续提升，3年疫情防控以及世界杯等重大赛事加深了消费者对即时零售的xg111企业邮局认知，越来越多消费者习惯通过即时采购的方式来满足日常所需即时快讯苹果版下载。“万物到家”的即时消费需求不断增长，逐渐变成生活新趋势。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国啤酒市场规模为1645亿元，其中即时零售渠道啤酒业务增速远高于其他太平洋在线xg111渠道即时快讯苹果版下载。即时零售消费习惯养成带动即时零售行业规模上升。艾媒咨询预测，2023年中国即时零售整体行业规模将达7530亿元，行业整体具有强劲增长动力和较大发展空间。随着消费者线上购物习惯的养成，即时零售渠道啤酒配送方便快捷、即时饮用的特性得到市场验证，预计未来三年（2023-2025）中国即时零售啤酒市场将保持30%以上的增速，成为拉动啤酒市场上升的新增量。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，13.7%的啤酒消费者通过即时零售渠道购买啤酒产品，65.4%的消费者通过美团闪购下单啤酒即时快讯苹果版下载。即时零售啤酒消费者粘性较高，每周购买啤酒集中在1-3次，占比达59.5%。消费者在即时零售渠道沟通偏好的啤酒口味前三是xg111net清爽清淡型、麦香型和果香型，分别占比63.5%、61.4%和43.5%，其中果味啤酒细分口味空间广阔，存在较大发展机遇。调研数据显示，原浆啤酒占啤酒市场规模的48.9%，精酿啤酒占40.1%，消费者在即时零售渠道购买啤酒品类呈现多元化、品质化的特征。原浆、精酿一类保质期短、口感新鲜的啤酒在即时零售渠道更具发展机遇。

2023年4月，艾媒咨询、雪花啤酒、美团闪购联合发布了《中国即时零售啤酒品类趋势白皮书》，报告从新模式、新市场、新场景、新体验、新产品、新人群、新策略、新增量角度切入，预判即时零售行业未来八大发展趋势，为业界带来创新发展思路及前瞻性视野即时快讯苹果版下载。(《艾媒咨询×雪花啤酒×美团闪购 | 中国即时零售啤酒品类趋势白皮书》完整高清PDF版共39页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

即时零售啤酒市场宏观格局

国家统计局数据显示，2017年-2022年，中国线上消费品零售市场增长整体较好，随着新零售模式的盛行，即时零售渠道增长潜力显现即时快讯苹果版下载。在啤酒赛道，即时零售渠道增速已远超其他渠道，有望拉动啤酒市场的整体增长。啤酒以线下渠道消费为主，但随着即时零售模式的出现，满足了消费者即需即得的饮酒需求。数据显示，13.7%的啤酒消费者通过即时零售渠道购买啤酒产品，65.4%的消费者通过美团闪购下单啤酒。

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　即时零售啤酒品类消费者洞察

即时零售消费者年轻男性居多，他们有长年的饮酒习惯且消费基础较好，主要因为方便快捷、习惯延展选择即时零售渠道购买啤酒即时快讯苹果版下载。消费者对即时零售啤酒的需求逐渐显现，消费者粘性较高。啤酒饮用场景逐渐多元化，有38.4%的消费者在即时零售渠道购酒金额超过2021年，并拉动了即时零售渠道“下酒菜”的销量。

即时零售啤酒品类发展趋势

新模式：随着即时零售啤酒的快速增长，其商业模式也在不断丰富，即时零售渠道呈现多元化发展格局，更多类型的线下渠道融入即时零售模式当中，如平台自有前置仓、平台自有零售店等即时快讯苹果版下载。

新市场：2023年中央一号文件首提“即时零售”，指出要“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”即时快讯苹果版下载。在政策的推动下，这类通过即时物流等履约能力，拓展和连接实体商户等本地零售供给，满足消费者即时需求的新型零售模式有望在下沉市场快速推行。

新策略：面对发展迅速的即时零售渠道，品牌方应借力即时零售渠道优势，在销售部下设独立的即时零售团队，并为其配备财务、策略、IT等资源支持和独立预算即时快讯苹果版下载。在不同核心场景和潜力场景制定不同的产品销售组合，同时结合场景需求通过线上营销方式与消费者进行沟通，实现生意增长。

中国即时零售啤酒品类趋势白皮书简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

即时零售推动线下零售与线上流量入口深度融合，扩大了实体零售的服务半径，为中国零售业注入了新活力，也为品牌商家开辟了一条全新赛道即时快讯苹果版下载。近几年来，诸多啤酒品牌纷纷加码即时零售赛道，谋求发展新路径。在未来，伴随即时零售啤酒品类日益丰富，啤酒消费者的即时饮用需求将进一步释放，啤酒市场也将迎来新一轮的增长机遇。

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